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마케팅_9 :마케팅 용어 마케팅 지표와 용어에 대한 이해 퍼포먼스마케팅 한정적인 예산에서 최대한의 성과를 도출시키는 모든 과정 광고성과를 측정&개선시키기 위해서는 광고지표에 대한 이해 및 해석 중요 마케팅 용어 캠페인 : 광고 목표를 달성하기 위해 일정 기간 행하는 모든 광고 활동 랜딩페이지 : 광고를 클릭 후 이용자가 도착하게 되는 페이지 콘텐츠 : 이미지 혹은 영상형태로 소비자에게 시각&청각적으로 보여지는 소재 KPI : 핵심성과지표의 뜻으로, 광고캠페인에서 성취하려고 하는 지표 A/B 테스팅 : 1개의 변수를 설정하여 2가지의 광고 캠페인 비교 성과측정을 기대하는 일 타겟팅 : 세분화 된 소비자&지면 분류에서 특정 잠재고객 혹은 특정지면에 광고를 송출/노출시키기 위한 설정 리타겟팅 : 내가 소유한 Data Source( 픽..
마케팅_8 : 인바운드/아웃바운드 인바운스 광고 / 아웃바운드 광고 인바운드 광고 사람이 필요에 의해서 찾아보거나 광고를 통해서 유입 Ex)블로깅, 키워드 광고, 쇼핑광고 인바운드 광고에서는 이미 고객이 상품&서비스에 대해 Interest&Needs를 가지고 있는 상태에서 광고를 찾아오는 형태이기 때문에 전환율 측면에서 아웃바운드형 광고보다 평균적으로 높으며, 노출되는 키워드가 중요하다. 아웃바운드 광고 광고를 노출, 송출을 통해서 사람들에게 찾아가서 유입하는 광고 Ex)콘텐츠 송출형 광고, 영상광고, Dm 아웃바운드 광고에서는 고객이 상품&서비스에서 대해 필요 or 관심을 느끼고 있을지 모르는 상태에서 찾아가는 형태이기 때문에 전환율 측면에서 인바운드형 광고보다 낮으며, 타겟팅과 콘텐츠가 중요하다.
[Video]당신이 친구가 별로 없는 진짜 이유 From 곽정은 그녀의 친구이야기 그녀가 10년동안 알고 지낸 친구와 결국에 절교를 하게 된 이야기. 그녀가 독립을 하기 시작했을 때, 그 당시 광화문에 보증금 1000에 월세 80, 관리비까지 하면 월 100만원이 넘게 나가던 그런 원룸이자 오피스텔에 살기로 결정했다. 그 친구가 그 때 “너는 왜 그렇게 비싼 월세에 살아? 전세를 들어가 살아야지.” 그때 그녀는 그렇게 쾌적한 집에 살만한 전세보증금은 없었다. 그녀의 생각은 안전이 중요하다고 생각해서 그 집을 선택한 것이라고 말했고 그 친구는 “그러니까 월세를 조금 아껴서 나중에 좋은 집에 갈 생각을 해야지” 그 당시 좀 불편함을 느꼈지만 그 친구의 의도는 '빨리 돈을 모아라' 라는 의미로 이해해서 나쁘게 들을만한 얘기는 아니라고 생각했다. 그러다가 몇 년이 지나서 곽..
마케팅_6 : 브랜딩 VS 퍼포먼스 마케팅의 2가지 관점 브랜딩 마케팅이란 ? 소비자들의 머리에서 다른 브른대와 차별화되어, 소비자에게 상품&서비스를 인식시키는 일 퍼포먼스 마케팅이란? 측정가능한 성과를 달성하기 위해 마케팅 전략을 기획> 집행 > 분석 개선 하는 일 KPI 관점(Key Performance Indicator) 브랜딩이 목적일 경우 > 광고캠페인 KPI : 도달, 노출 퍼포먼스가 목적일 경우 > 광고캠페인 KPI : 참여, 트래픽, 전환
마케팅_5: Triple Media 온라인 속 미디어채널 이해 사전 정의 : 미디어란 정보를 전송하는 매체를 말한다. 정보를 전달해주는 장소 Triple Media Paid Media 광고매체에서 광고비 지불에 따른 임시적 미디어 채널 Ex) 페이스북광고, 유튜브 광고, 신문광고 광고비가 지불되고 있을 때에만 내 상품 노출 기회가 생김 휘발성&일시적으로 보여줄 수 있는 상품정보 광고로 보여지기 때문에 소비자들의 상품 신뢰도&거부감 유 Earned Media(자의가 아니라 타의에 의해서 만들어진 것) 자사 브랜드에 대한 소비자들에 의해 생성된 3Party 미디어 채널 Ex)후기&리뷰, 신문보도, 공유된 게시물 상품에 대해서 직&간접적으로 경험해 본 사람들에게 만들어진 미디어 채널 직적 소유하고 있는 미디어 채널이 아니기 때문에 상품정보에 대..
마케팅_4 : 광고성과변수 광고 성과변수 콘텐츠 : 이미지 혹은 영상형태로 소비자에게 시작&청각적으로 보여지는 소재 타겟팅 : 세분화 된 소비자&지면 분류에서 특정 잠재고객 혹은 특정 지면에 광고를 송출 시키기 위한 설정 Targeting : 누구한테 내 광고를 보여줄 것인가-? Contents : 어떻게 내 광고를 보여줄 것인가-? 왜 광고를 해도 매출이 늘지 않을까? 1. 타켓 부정확 2. 콘텐츠의 메시지 전달력 부족(Hooking Point or Message error) 3. 랜딩 페이지의 문제(광고비 누수에 가장 중요한 성과) 렌딩 페이지 첫인상 = 고객의 설득
마케팅 기초_2 : 오프라인 광고와 온라인 광고의 채널 차이점 오프라인 광고와 온라인 광고의 채널 차이점 온라인광고 키워드광고, 디스플레이 광고, SNS 광고 오프라인 광고 간판광고, 전단지 광고, 옥외부착광고 오프라인광고는 광고성과의 측정한계가 있음 온라인 광고는 측정 가능 및 개선 가능 그리고 성과향상 가능을 가지고 있다. 소비자의 오프라인 광고 구매의사결정 과정 1)필요 : 상품의 대한 필요성 인식 2)방문 : 해당 상품광고에 노출 됨 3)고려 : 해당 상품을 구매할 것인지 고민 4)구매 : 해당상품을 구매하겠다는 본인 구매의사 설득 소비자의 온라인 구매의사결정 과정 1)필요 : 상품에 대한 필요성 인식 2)노출 : 해당 상품광고에 노출 됨 3)유입 : 해당 상품광고를 클릭하여 홈페이지에 접속 4)고려 : 해당상품을 구매할 것인지 고민 5)구매 : 해상 상품을..
[Video]이혼이란 렌즈를 통해 '나은 결혼생활'팁 From TED "죽음이 우리를 갈라놓을 때까지." 우리는 결혼할 때 (미국식)서약 한다. 서로 사랑하고 존중하며 오직 서로만 바라보겠다고 말이죠. 또는, 제 친구의 말을 빌리자면, "집안 여기저기에 더러운 양말을 내버려두지 않겠다."는 서약이다. 성공적인 결혼 생활을 위해서는 결혼이 어떻게 끝나는지 생각해야 봐야 한다는 의미이다. 이혼은 결혼생활의 현실을 명백하게 드러낸다. 결혼의 암묵적인 규칙을. 모든 사람들은 이 규칙을 이해해야 한다. 그렇게 하면 처음부터 더 나은 결혼생활을 할 수 있다. 낭만적으로 들리진 않지만, 때로는 사랑해서 하는 것들이 그 사랑을 지속하는 데 걸림돌이 될 수 있다. 이것이 중요하다고 생각한 이유는 이혼한 부부들이 나눴던 매우 고통스러운 대화들, 모두가 이런 대화를 해봐야 한다고 생각해서입니..

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